118 % höhere CTR – wie Tennis Point UGC erstmals skalierte
wir lassen Zahlen sprechen
437
Erstellte Creatives
118%
⌀ höhere CTR
127%
Mehr Creative Output
47%
Geringerer NCPA
Die Zusammenarbeit mit Tennis-Point entstand aus einer proaktiven Anfrage des Unternehmens mit dem Ziel, den Bereich UGC erstmals strategisch im Performance Marketing zu nutzen. Als Marktführer im Bereich Tennis verfügt Tennis-Point über eine starke Markenbekanntheit sowie ein breites Sortiment für Spieler:innen aller Leistungsstufen. Im Bereich Paid Social wurden bereits verschiedene Maßnahmen umgesetzt, jedoch hatte Tennis-Point bis dahin noch keine Erfahrungen mit UGC-Creatives gesammelt. Entsprechend groß war das Potenzial, dieses Format erstmals zu testen und als neuen Performance-Hebel im Marketing-Mix zu etablieren. Gleichzeitig war von Beginn an klar, dass die Maßnahmen international ausgerollt werden, um verschiedene Zielgruppen mit lokal relevantem Content zu erreichen.
Unser Ansatz bestand darin, erstmals gezielt UGC-Creator einzusetzen, die Produkte von Tennis-Point authentisch und hochwertig präsentieren. Dabei lag der Fokus darauf, die Produkte in realistischen Spielsituationen und aus der Perspektive echter Tennis-Enthusiast:innen zu zeigen, um die Zielgruppe auf eine deutlich authentischere Weise anzusprechen. Parallel dazu haben wir die Strategie von Beginn an international aufgesetzt und mit nativen Creatorn aus verschiedenen Märkten gearbeitet. Dadurch konnten wir Content produzieren, der sprachlich und kulturell perfekt zur jeweiligen Zielgruppe passt.
Die Einführung von UGC-Creatives erwies sich für Tennis-Point als äußerst erfolgreich. Da zuvor keinerlei Tests in diesem Bereich durchgeführt wurden, bot sich eine besonders große Wachstumschance, die wir gemeinsam schnell nutzen konnten. Durch die neuen Creatives konnten wir die Kampagnenperformance deutlich verbessern und den nCPA um 47 % senken. Gleichzeitig konnten wir den Creative Output um 127 % steigern. Besonders hervorzuheben ist zudem die 118 % höhere durchschnittliche CTR. Dank der internationalen Creator-Strategie konnten wir zudem Content für verschiedene Märkte produzieren.
Das Feedback
„Seit Beginn unserer Zusammenarbeit mit Stronger hat sich unser Ansatz im Bereich Paid-Social-Creatives deutlich weiterentwickelt. Besonders im UGC-Bereich profitieren wir von einer klaren Strategie, kreativen Konzepten und einer Umsetzung, die konsequent auf Performance ausgerichtet ist.“
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