Von Regionalfokus bis Produktlaunch – wie Lidl Engagement mit Creator Content stärkt

Wir entwickelten dafür ein flexibles Creator-Content-Setup, das je nach Kampagnenziel unterschiedlich eingesetzt wurde.  Für regionale Themen wurde mit einem Creator gearbeitet, der fest in der Region verwurzelt ist und ostdeutsche Rezepte, Traditionen und kulturelle Bezüge authentisch transportieren konnte. Die Inhalte wurden über Dark Ads mit Geotargeting gezielt in Ostdeutschland ausgespielt. Für neue Sortimentsprodukte lag der Fokus auf authentischem, organisch wirkendem Content. Die Creator filmten direkt in Lidl-Filialen oder zuhause und machten die Produkte dadurch nahbarer, alltagsrelevanter und social-first erlebbar.

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Innerhalb von drei Monaten konnten wichtige Learnings dazu gesammelt werden, welche Faktoren das Engagement auf Social Media besonders beeinflussen. Ein zentraler Hebel war der Fokus auf aktuelle Social-Media-Trends aus dem organischen Bereich. Gleichzeitig konnten stärkere Produktkategorien identifiziert, relevante Interaktionen aufgebaut und neue Follower gewonnen werden. Insgesamt entstanden 74 Creatives mit einer durchschnittlichen Engagement Rate von 33,30 %, 54.624 Likes, 38.898 Profilbesuchen und 8.142 Follows. Besonders bei regional ausgerichtetem Content zeigte sich außerdem, dass Produkte mit kulturellem Bezug und Nostalgiefaktor zusätzlich Engagement auslösen können.

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